Point.

Brand guidelines · версия 1.0

Point.

Айдентика бренда

Point — уход за телом с Кавказа. Парфюмированные солевые скрабы, наборы и аксессуары. Собственное производство.

Короткий гид для тех, кто с нами работает: маркетологи, дизайнеры, разработчики. Всё важное на одной странице. Чего здесь нет, лучше спросить, чем придумать.

01 / Бренд

Что мы делаем

Point делает парфюмированные скрабы для тела. Соль, масла и аромат по мотивам нишевой парфюмерии. Мы с Кавказа и производим сами. Скраб отшелушивает и оставляет кожу гладкой, а версия с шиммером добавляет деликатное сияние. Подходит женщинам и мужчинам: домашнее SPA, баня, массаж.

Скрабы

350 г с шиммером и 500 г. Ароматы по мотивам Tom Ford Lost Cherry, Rouge Baccarat 540, HFC Devil’s Intrigue.

Наборы

Два скраба и подарочный пакет: белый, жёлтый или зелёный. Есть варианты с перчатками.

Аксессуары

Перчатки-мочалки для тела, подарочные пакеты поштучно и по пять штук.

Как пользоваться

  1. 01

    Нанесите на влажную кожу после душа.

  2. 02

    Разотрите круговыми движениями, где нужно плотнее.

  3. 03

    Смойте тёплой водой.

Тексты этого раздела черновые, утверждает владелец. Хранение: от +5 до +25 °C.

02 / Тексты

Названия и формулировки

Как пишем

Point

Латиницей, с заглавной, без точки в тексте. Не склоняем. Без ® и ™ до регистрации знака.

Point Cosmetics

Полное имя: юридические тексты, PR, подпись в футере.

Point.Cosmetics

Так сейчас в названиях товаров на сайте и WB. Сводим к одному варианту: решение владельца.

Ароматы

Всегда «по мотивам»: «скраб с ароматом по мотивам Tom Ford Lost Cherry».

Объём

«350 г», «500 г»: пробел перед единицей, без точки.

Обращение

«ты» или «вы»: утверждается.

Что говорим

Можно

  • парфюмированный солевой скраб
  • мягкое отшелушивание, гладкая кожа
  • деликатное сияние, эффект хайлайтера
  • холёная, визуально дорогая кожа
  • домашнее SPA, массаж, баня
  • для женщин и мужчин

Нельзя

  • «лечит», «антицеллюлитный», любые медицинские обещания
  • «гипоаллергенный», «100% натуральный» без документов
  • «аромат Tom Ford» без слов «по мотивам»
  • «копия», «реплика», флаконы и логотипы парфюмерных домов
  • эмодзи в названиях и на карточках WB

04 / Цвета

Пять цветов

Пропорция: 60% кремового, 30% белого, 10% графитового и изумрудного, золото точечно. Подписи: тёплый серый #6B665E, не светлее. Цвета упаковки и печатные CMYK / Pantone уточняются.

05 / Шрифты

Oprah и VelaSans

A

Point Magazine. Скраб для тела с шиммером

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Где применяем

Только заголовки. Номера, подписи и мелкий текст набираем VelaSans.

Регистр

Всегда прописные. Строчными Oprah не набираем.

Начертание

Regular 400. Не жирнить, не наклонять.

Трекинг

−0.01em, прописные набираются плотно.

Обводка

0.5 px по контуру: у шрифта одно начертание, и это единственный способ добавить заголовку плотности. Только Oprah, на VelaSans обводки нет.

Скачать WOFF

Aa

Парфюмированный солевой скраб очищает кожу, удаляет ороговевшие клетки и делает кожу гладкой.

Regular 400Medium 500SemiBold 600Bold 700

Текст

16–17 px, вес 400, интерлиньяж 1.6.

Меню

16 px, вес 500, трекинг −0.3 px.

Кнопки

14 px, вес 600.

Скачать WOFF

Кнопки дают веб-версии (WOFF): Oprah Regular и VelaSans Regular. Остальные веса VelaSans лежат в архиве. Запасные шрифты: Georgia вместо Oprah, Arial вместо VelaSans. Лицензии на десктоп и передачу подрядчикам уточняются.

06 / Токены

Для разработчиков

:root{
  /* цвет */ --pt-cream:#FAF6EB;  --pt-white:#FFFFFF;  --pt-ink:#222222;
  --pt-emerald:#005742;  --pt-gold:#E7C17A;  --pt-muted:#6B665E;
  /* шрифты — Oprah всегда прописными */ --pt-display:'Oprah',Georgia,serif;
  --pt-text:'VelaSans',Arial,sans-serif;
  /* форма */ --pt-radius:24px;  --pt-frame:8px;   /* превью: 20px и 4px */ --pt-container:1200px;  --pt-gap:24px;
  /* движение: никогда linear */ --pt-ease-out:cubic-bezier(.16,1,.3,1);
  --pt-ease-io:cubic-bezier(.65,0,.35,1);
}

Рецепты

Карточка

Белый фон, радиус 24 px, без теней и обводок.

Рамка фото

8 px на крупных снимках, 4 px на превью шириной меньше 240 px.

Кнопка

VelaSans 600, 14 px, графит. Радиус утверждается.

Правила

  • Сетка 12 колонок, контейнер 1200 px, отступ 24 px
  • Блок в блоке: внешнее скругление = внутреннее + отступ
  • Oprah только на заголовках: uppercase, трекинг −0.01em, обводка 0.5 px
  • Иконки lucide, штрих 1.5–2 px, currentColor
  • Анимации только с нелинейным easing, без bounce
  • Чёрного #000000 нет: самый тёмный цвет #222222

07 / Фото

Как снимаем и отдаём

A · Wildberries

  • Белый фон, продукт по центру, без текста на первом слайде
  • Формат 3:4, не меньше 900 × 1200 px, JPG
  • Слайды 2+ в палитре бренда
  • Белый фон обязателен: без него карточку видят не все покупатели маркетплейса

B · Сайт и соцсети предложение

  • Кремовый или белый фон, мягкий дневной свет
  • Крупно текстура: соль, шиммер, кожа
  • Без фильтров, естественный цвет продукта
  • На сайте фото в белой рамке: 8 px на крупных, 4 px на превью

08 / Файлы

Что и где брать

Всё, что есть у бренда, одним архивом. Знаки, шрифты, токены и фотографии.

Скачать всё (ZIP)

Версия 1.0, около 5 МБ, 29 файлов. Архив собирается в браузере за несколько секунд, ничего ставить не нужно.

Что откуда брать

Карточки WB

04-photo + 01-logo

Соцсети

01-logo (короткий знак) + 04-photo

Печать

01-logo, версии SVG

Разработка

03-colors/point-tokens.css + 02-fonts

Сайт

point.skin

Контакт

имя и способ связи

Point Cosmetics · Brand guidelines 1.0

Не описано здесь? Спросите, не придумывайте