Brand guidelines · версия 1.0 · 2026
Айдентика бренда Point
Короткий гид по бренду для тех, кто с нами работает: маркетологи, дизайнеры, разработчики. Всё важное на одной странице. Чего здесь нет, лучше спросить, чем придумать.
О бренде
Point Cosmetics
Уход за телом с Кавказа: парфюмированные солевые скрабы, наборы и аксессуары. Собственное производство в России.
Абзац о бренде, до 60 слов: год основания, кто мы, что значит «Point», для кого. Текст утверждается владельцем.
Как пользоваться: три шага. Текст утверждается.
- Скрабы
- 350 г с шиммером и 500 г. Ароматы по мотивам Tom Ford Lost Cherry, Rouge Baccarat 540, HFC Devil’s Intrigue.
- Наборы
- Два скраба и подарочный пакет: белый, жёлтый или зелёный. Есть варианты с перчатками.
- Аксессуары
- Перчатки-мочалки для тела, подарочные пакеты поштучно и по пять штук.
Как пишем и что говорим
Названия и формулировки
Одно имя, одно написание ароматов, один тон. Всё, что не попадает в этот список, согласуйте до публикации.
Как пишем
| Point | Латиницей, с заглавной, без точки в тексте. Не склоняем. Без ® и ™ до регистрации знака. |
|---|---|
| Point Cosmetics | Полное имя: юридические тексты, PR, подпись в футере. |
| Point.Cosmetics | Так сейчас в названиях товаров на сайте и WB. Оставляем или сводим к одному варианту: решение владельца. |
| Ароматы | Всегда «по мотивам»: «скраб с ароматом по мотивам Tom Ford Lost Cherry». Названия как на сайте: Tom Ford Lost Cherry, Rouge Baccarat 540, HFC Devil’s Intrigue. |
| Объём | «350 г», «500 г»: пробел перед единицей, без точки. |
| Обращение | «ты» или «вы»: утверждается. |
Что говорим
Можно
- парфюмированный солевой скраб
- мягкое отшелушивание, гладкая кожа
- деликатное сияние, эффект хайлайтера
- холёная, визуально дорогая кожа
- домашнее SPA, массаж, баня
- для женщин и мужчин
Нельзя
- «лечит», «антицеллюлитный», любые медицинские обещания
- «гипоаллергенный», «100% натуральный» без документов
- «аромат Tom Ford» без слов «по мотивам»
- «копия», «реплика», флаконы и логотипы парфюмерных домов
- эмодзи в названиях и на карточках WB
Логотип и знаки
Три знака. Других нет
Рукописный «Point.», лок-ап «YOUR SKIN ON THE Point.» и штамп «PRODUCT OF THE CAUCASUS». Символа, монограммы и паттернов у бренда нет: не создавать.
Основной: золото #E7C17A на кремовом #FAF6EBSVG · PNG
На белом: золото
На чернилах #222222: золото
Лок-ап «YOUR SKIN ON THE Point.»только из готового SVG, всегда с «Point.»
Штамп «PRODUCT OF THE CAUCASUS»чернила или белая выворотка
Правила
- Охранное поле со всех сторон не меньше высоты буквы «P»
- Минимальный размер: 80 px по ширине на экране, 20 мм в печати предложение
- Цвета знака: золото, чернила, белый. Ничего другого версии в чернилах и белым: подготовить
- Штамп не крупнее трети логотипа рядом с ним и не используется как аватар
Нельзя
- растягивать, наклонять, поворачивать
- перекрашивать, добавлять обводку, тень, градиент
- ставить на пёстрое фото без подложки
- перенабирать «Point» шрифтом вместо знака
Цвета
Шесть цветов
Кремовая бумага, белые карточки, чернила для текста, зелёный для заголовков и акцентов. Золото только на знаке. Нажмите на цвет, чтобы скопировать HEX.
60% кремовый30% белый10% чернила и зелёныйзолото точечно
Подписи и служебный текст: тёплый серый #6B665E, не светлее. Цвета упаковки (пакеты белый / жёлтый / зелёный) и печатные CMYK / Pantone: уточнить у владельца
Шрифты
Oprah и VelaSans
Oprah для заголовков и названий, VelaSans для всего остального. Два шрифта, третий не добавляем.
Aa
Point Magazine. Скраб для тела с шиммером
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
| Начертание | Oprah Regular 400. Не жирнить, не капслочить |
|---|---|
| Заголовок раздела | 42 px, зелёный #005742, трекинг −0.4 px |
| Название товара | 20 px, чернила |
| Заголовок статьи | 24–32 px, чернила |
Aa
Парфюмированный солевой скраб очищает кожу, удаляет ороговевшие клетки и делает кожу гладкой.
Regular 400Medium 500SemiBold 600Bold 700
| Основной текст | 16–17 px, начертание 400, интерлиньяж 1.6 |
|---|---|
| Меню и подписи | 16 px, начертание 500, трекинг −0.3 px |
| Кнопки | 14 px, начертание 600 |
| Мелкий текст | 13–14 px, тёплый серый #6B665E |
Запасные шрифты: Georgia вместо Oprah, Arial вместо VelaSans. Файлы шрифтов и лицензии (веб, десктоп, передача подрядчикам) уточняются; до этого файлы по запросу
Токены и компоненты
Для разработчиков
CSS-переменные и четыре рецепта, из которых собран сайт. Кнопка копирует блок целиком.
:root{
/* цвет */ --pt-cream:#FAF6EB; --pt-white:#FFFFFF; --pt-ink:#222222; --pt-ink-2:#2F2D2A;
--pt-green:#005742; --pt-gold:#E7C17A; --pt-red:#FF4A4A; --pt-muted:#6B665E;
/* шрифты */ --pt-display:'Oprah',Georgia,serif;
--pt-text:'VelaSans',Arial,sans-serif;
/* форма */ --pt-radius:24px; --pt-radius-inner:16px; --pt-frame:8px; --pt-container:1200px; --pt-gap:24px;
/* движение: никогда linear */ --pt-ease-out:cubic-bezier(.16,1,.3,1); /* появление, въезд */ --pt-ease-io:cubic-bezier(.65,0,.35,1); /* прорисовка, заливка, фейд */
} Рецепты
- Карточка
background:#fff; border-radius:24px; overflow:hidden. Без теней и обводок.- Рамка фото
border:8px solid #fff; border-radius:24px, картинка внутри со скруглением 16 px,object-fit:cover.- Кнопка
font:600 14px VelaSans; color:#fff; background:#222. Скругление: 5 px как в магазине или 12 px: утверждается.- Шапка
position:fixed; backdrop-filter:blur(30px); background:rgba(250,246,235,.72), нижний край гаситсяmask-image.
Правила
- Сетка 12 колонок, контейнер 1200 px, отступ 24 px; карточки 3 / 2 / 1 в ряд
- Вложенные скругления концентричны: внешний радиус = внутренний + отступ (24 = 16 + 8)
- Иконки lucide, штрих 1.5–2 px, currentColor, один набор на экран
- Анимации только с нелинейным easing, без bounce; prefers-reduced-motion уважаем
- Чёрного #000000 нет: самый тёмный цвет #222222
Фото и форматы
Как снимаем и отдаём
Два стандарта: белый фон для маркетплейса и кремовая студия для сайта и соцсетей. Один продукт, две съёмки.
A · Wildberries
- Белый фон, продукт по центру, без текста на первом слайде
- Формат 3:4, не меньше 900 × 1200 px, JPG
- Слайды 2+ в палитре бренда: кремовый фон, чернила, зелёный
- Белый фон обязателен: иначе карточку не видят покупатели вне РФ
B · Сайт и соцсети предложение
- Кремовый или белый фон, мягкий дневной свет
- Крупно текстура: соль, шиммер, кожа
- Без фильтров и пресетов, естественный цвет продукта
- На сайте фото всегда в белой рамке 8 px со скруглением 24 px
Файлы, ссылки, контакт
Что и где брать
Все исходники лежат в одной папке. Версия 1.0.
Ссылки на папку и ZIP добавим, когда соберём набор файлов
Не описано здесь? Спросите, не придумывайте.
- Карточки WB
- 05-photo/wb-white + 01-logo
- Соцсети
- 07-templates + 01-logo/avatar
- Печать
- 01-logo (чернила / белый) + 08-print
- Разработка
- 03-colors/point-tokens.css + 04-fonts
- Тексты
- 06-copy: абзац о бренде, тексты по SKU, можно / нельзя
- Сайт
- point.skin
- Wildberries
- ссылка на страницу бренда
- Соцсети
- аккаунты
- Контакт по бренду
- имя и способ связи